东龙华府

主题: 就知道买买买,你可知道服装污染问题现在有多严重!

  • 嘚瑟的小情绪ぃ
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  • 发表于:2018/11/8 9:56:51
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首先,让我们用掌声热烈庆贺——2018年天猫双11总交易额将再创新高!

毕竟2017年的成交额高达1682亿RMB,今年这个数字肯定要被再次冲刷掉!

去年2017

耐克在双11开始后不到1分钟即宣告成交过亿

阿迪达斯在1个小时内便越去年全天成交额

优衣库天猫旗舰店下午5点

就已达到去年全天全渠道成交额的4.5倍

绫致集团全渠道成交额达到去年全天的173%

……

真棒!国民经济上来了,人民的消费水平也赶上来了。想想不过50年前,老一辈都还在领着布票全家等着过年做件新衣裳。如今,我们想穿什么,就买什么,还真是个锣鼓喧天的自由的黄金时代。

在这个好日子里,我将继续宣布在2017年“亿万总动员,疯狂购购购”活动中,服饰鞋包交易贡献金额中获得优秀贡献奖的企业与个人都将获得由WOW星球将提供的奢华全球6日环游游。旅行目的地将包括以下全球TOP 5旅(污)游(染)胜(城)地(市)

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孟加拉国?卡达

巴基斯坦?卡拉奇

印度?德里

文莱达鲁萨兰国

尼日利亚的拉各斯

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怎样?拖着一箱刚买的新衣服,游走在这些烟雾缭绕的城市,是不是一件特么“美好”的事情?还是,你愣住了?是不是你也想问:

这个世界怎么了?

人类的好运是不是已经到头了?

地球还有救吗?

我们是不是该准备好迎接世界末日了?

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快时尚和环保注定没有半毛钱关系

在今年双11活动中,天猫一级类目销售额排名前三为:服装、家用电器、家具家装,其中服装销售占比超四分之一。而在天猫店铺交易额top10排行榜中,服饰鞋包类目就占了3个,包括NIKE、优衣库和ADIDAS。

而不只是中国市场,纵观当前全球的服装产业也是一片欣欣向荣的景象,消费据金融控股公司CIT的数据显示,过去5年中,一线“快时尚”零售商的业绩年增速为9.7%,远超传统服装公司的6.8%。另据市场调查机构 eMarketer 的预测,在快时尚产业的推动下,2019年,全球在线服装零售额有望达到3.5万亿美元。是不是觉得这真是一笔大生意?也想捞一桶金?别着急,咱们先换个单位再来说说这件事。据联合国预测,如果全球人口到2030年达到85亿,服装消费量将从6200万吨暴增到1.02亿吨。这个数字意味着什么?意味着与日超增的资源消耗、劳动力投入和污染排放。单单中国,根据2016年中国资源综合利用协会数据显示,每年我国都有超过2600万吨旧衣服被扔掉。

过去传统服装品牌每年推出4个季度的时装,然而在当今快时尚行业一年便有52季,所谓的时尚潮流在一周之后就会过时。无论是由商家或是消费者主导,但如今是真真切切地所形成了一个怪异的消费市场。一年比一年更多的新款式意味着更频繁的购买、更丰厚的利润以及更严重的浪费。正如美国《石英》杂志指出,品质不再是人们买衣服时最重要的考量因素,年轻人更愿意购买一件印着高端品牌LOGO、售价却不到10美元的衬衫——看起来很酷,但可能只穿一次就过时了。

当然,在这众所之地的污染现状里,那些快时尚品牌也有所自知,也纷纷一脸严肃地积极寻求减少污染,承担起环境保护的方案。正如H&M,优衣库、ZARA等快销品牌,都策划过类似的回收计划,经常在产品线中推出环保产品并加大宣传力度。就拿快销巨头H&M来说,自2013年开始,品牌便发起了全球衣物回收计划。宣传声称H&M将承担起时尚环保责任,消费者可以带上任何你不想要的衣物,前往H&M任意一家门店。在活动期间,消费者还可以用一袋旧衣服(通常是三件左右),便可换得两张八五折的优惠券

看起来,这貌似是一个十分具有环保理念与社会责任感的品牌“善举”。但是,在这鼓励“回收利用”背后,所刺激的是大众的环保意识还是再次消费,我们却说不清道不明了。虽然它鼓励你捐出旧衣物用于回收利用,但同时也以优惠券的形式鼓励你消费更多。说句好听的,这是一个“双赢”的策略:品牌既成功塑造了自己的环保形象,又免费获得了可用于回收利用的衣料;消费者既完成了内心的道德诉求,又满足了消费欲望。退一万步讲,就算H&M声称正在不断研究创新,加快脚步提高旧衣服的利用率。但是根据“可持续服装”的报告所显示,经过化学处理的纺织品很难再利用,天然棉织品中也只有20%可以被重复使用。

你尽管消费,不到世界末日算我输

究竟污染关不关己事,难道大家心里都没有点X数吗?我们一边在埋怨无良工业泛滥且违规的生产所造成的雾霾水污染,可是一边又躺在床上干着“买买买”“的爽事。说到底,过度消费文化其实才是快时尚真正的“原罪”,今天的消费者购买服装的频率比以往任何时候都快。比起频繁生产大量廉价产品的商业模式对环境污染的直接冲击,危害更大的是快时尚文化彻底改变了人们的消费习惯,降低了消费者冲动购物和浪费行为的经济成本。

要知道,服装纺织业是当前仅次于石油业的污染最严重的产业。英国《时装商业评论》杂志曾写道,“每生产1公斤棉线需要两万升水,而这些棉线只够生产1件 T 恤和1条牛仔裤。同时,包括染色、洗涤、装饰在内的各项服装制造工艺涉及8000种化学物质。”而美国《福布斯》杂志网站也称,每年全球有超过1500亿件服装被抛弃,足够地球上每个人每年换20件新衣。更严重的是,只能“流行”35天左右的快销时装,每件单品每年产生的碳排放量比传统单品多400%。而英国《卫报》也曾指出,零售商需要12年才能将1000吨废旧衣物完全再利用,而产出这么多垃圾只需要48小时。这意味着,大多数二手衣物到最后还是难逃被填埋、焚烧的结局。

人们越来越注重美感了,电商发展起来了,物流速度加快了,快时尚产业链的步伐,一天比一天紧凑,时装消费的频率,也一天比一天快。污染的末日,也就一天天朝我们靠近了。

就算知道了衣橱里堆积如山的衣服,需要有一个解决渠道,有时候我们也总是会抱着侥幸的态度,认为过时了的或者不喜欢了的衣服可以通过捐献的方式再次被重复利用,并不会给这个社会造成多大的困扰。甚至觉得比起随意丢弃,“旧衣回收”还算是“日行一善”。但是,究竟最后有几成衣服真的能被重复利用?究竟有多少衣服最终还是被运输到垃圾场囤积?你清楚吗?不清楚的。我们都是把自己锁在象牙塔里自顾自欣赏时尚与美丽,而对雾霾与污水却遮蔽了双眼的那群傻子。

人是要控制自己的欲望的

这一切无止境的消费欲望,让我想起前几日在采访 WOW TREND 创意总监李冰时,他跟我们分享的一则小故事。在2004年那时候,服装设计师能拥有一台苹果笔记本电脑,是特别有范儿的一件事。刚准备从北京服装学院毕业,但自己还没有能力赚钱的李冰,便向妈妈提出了自己想要买一台价格为18600元,非最新款价格相对适中的PowerBook G4型号苹果笔记本电脑。要知道,在物价还没有翻番的那会儿,1.8万块钱并不是一个小数目。但他那从事教师职业的妈妈听到儿子的要求后,还是一口答应了,说:“好,买吧,我马上给你打钱。”或许每一个习惯性从父母手上获取物质却又欲求不满的小孩儿,都会有同样的想法:父母能如此轻松的答应要求,是不是意味着我还能提更多的需求?李冰也不例外,他又开始看上了一台功能性更好的,价格为21600元的最新款苹果笔记本电脑,并再一次向妈妈提出了购买需求。那一次,妈妈没有答应他,而妈妈的一番话也让李冰至今都记忆犹新。“做人并不能因为遇到更好的,而打乱了原有的计划,认定了就认定了,人是要控制自己的欲望的。”

妈妈的这一句话,让李冰一直记在心里。这也让他在往后的十几年时间里,即使身处于遍地皆为奢侈品的时尚圈,也能理性地控制自己的购买欲望。什么东西该买,什么东西不必买,是不是喜欢的东西就一定要全都买下来,这些在他的心里都能有一个底线。正如Mary Elizabeth(丹麦王妃)所说,“当你穿着心仪的服装,以时髦自居时,希望你可以知道,有一些事情应该排在时髦之前,比如环保。我们有责任对时尚产业进行反思,不止于社会方面,还有涉及环境与经济等,我们必须联合起来。”无限制的欲望是一个黑洞,它会吞噬我们所有的幸福感与满足感。

今年7月,Stella McCartney 2017秋冬形象大片,便把大片的场景直接搬到了苏格兰东海岸垃圾填埋场。携手艺术家 Urs Fischer 和摄影师 Harley Weir,希望将消费者的目光聚焦到“浪费”以及“过度消耗”的问题之上。

“正因为我们人为所建立的环境被隔断,所以我们无法了解到其他的生态环境,也无法意识到资源在被浪费的问题。”Stella McCartney是这么诠释本次大片的理念。这一看似疯狂且博眼球的做法,的确让我开始思考自己的消费观念,究竟是否有偏差。

不得不承认,善变的我也是一个喜新厌旧的人,尽管在很多东西上我都能理性地控制自己的购买欲望,但唯独在衣服这件事上,我就是一个“买买买”的狂热体。对我来说,可以忍住一个星期不买衣服,就只有一个大写的原因——穷。如今,我开始要求自己控制购买欲,并且选择一些可以多种形式搭配的款式。其实,当代的时尚,已经没有什么可以更新的单品,说到底每一件上新款都是修修改改而来的,时尚潮流也已逐渐由对单品的追求转向不同单品与元素的重组混搭。或许,对于追求新意的我们来说,尝试着利用不同单品的重组搭配,创造出新的风格与造型,才是尚为理智的时尚。

想起半个月前,我在海上世界设计互联看到一颗悬在半空中的刺球。当我走进仔细一瞧,才发现这是一个主题为“未来城市”的地球。看,这不是仙人掌同款吗?想一想,衣服堆高了,海河变脏了;楼顶无限高了,绿地找不着了;汽车人手一辆了,口罩也成必需品了。希望,我们人类也能变成一株仙人掌,在这愈演愈浓的自残里,能无坚不摧。

希望,我们来日还能再相见吧。

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